【48812】为了反击 Boost耐克宣告了一项新缓震科技

纽约当地时刻 6 月 20 日，耐克举行了一场发布会，专门用来介绍一种新的球鞋缓震科技。

  纽约当地时刻 6 月 20 日，耐克举行了一场发布会，专门用来介绍一种新的球鞋缓震科技。

  他们把这种听说“兼具了轻量、高回弹性和耐久“的鞋底命名为 Nike React，而宣告此事的新闻稿的标题写成了 “What is Nike React？”，也能够翻译成——“耐克的反击是什么？”

  众所周知，近两年阿迪达斯的竞赛战略对耐克构成了极大的压力，而在其飞涨的鞋类事务中，Boost 鞋底能够说劳绩不小，而 Nike React 也同样是一种资料科技。依据耐克的说法，这款资料是耐克公司内部创造力的表现——通过数百次的化学配方的微调迭代，终究用相似调整蛋糕配方的方法完成了这种泡棉。

  从鞋底的造型上来看，Nike React 很像是此前运用在耐克跑鞋新品 LunarEpic 上的鞋底技能 Lunarlon 的升级版。Lunarlon 的切开泡棉一向存在橡胶踩的时刻长了之后陷落的问题，而 Nike React 则据称能够在功能的基础上处理耐久的问题。

  Nike React 被首要运用在了篮球鞋上。它的初次露脸其实就是在不久前的 NBA 冠军赛，勇士队的 Draymond Green 穿了一双 NIKE React Hyperdunk 2017 Flyknit 上场。其时的总决赛场，这双配色简略的鞋在耐克一众更闻名代言人脚下的 LeBron Soldier 11、LeBron 14、KD 10、Kyrie 3 等鞋款中心并没有引起太大的波涛，但一个月不到，耐克再次盛大介绍了这款鞋的鞋底，意味着这款资料十分有可能会像 Boost 相同，在未来运用到各种其他的运动品类。

  除了关于这双 Hyperdunk 2017 的惯例描绘：比方它有着“毋庸置疑的冠军血缘”、“比其他任何一双篮球鞋的中底都能带来更大的能量回馈”，耐克特别强调了其鞋底科技的革新性，首要它是耐克“缓冲革新”的一部分，并且“从头界说了”包含耐克本年 2 月刚刚发布的全掌气垫科技 Air Vapormax 在内的一切其他鞋底。

  这种急迫的移风易俗，多少是因为 Air Vapormax 在发布后的 4 个月，好像未到达耐克预期的与 Boost 鞋对立的作用。

  正值耐克发布 2017 财年第四季度财务报表的前夕，美国派杰投资银行的分析师 Erinn Murphy 就表明了对现状的忧虑，除了竞赛目标阿迪达斯的腐蚀，“咱们还没看到耐克大规模且满足有意义的立异，能改动近期产品的叙事。”他以为 Vapormax 并不是那个能改动游戏规则的技能。

  而这种焦虑已经在敦促 CEO Mark Parker 采纳更急进的举动，不久之前，耐克公司宣告全球裁人 2%，精简区域商场的结构，削减产品品种类型，并树立和阿迪达斯此前相似的“要害城市”（Key City）战略，在包含北京和上海的 12 个城市树立愈加强势的直营途径。

  Nike React 可能是未来提高产品价值的手法之一，而首要运用在篮球品类，也有益于提高未来篮球新品的价格。上一年，耐克的篮球鞋就因为竞赛力下降通过了一轮调价，导致公司的毛利率接连两个持续跌落。年底的财报会议上，耐克品牌总裁 Trevor Edwards 从前许诺，耐克的篮球事务将在 2017 年 5 月后康复增加。