含山：消费扶贫搭上电商“顺风车”

9月26日下午，在含山县“客喜精选商城”的直播间里，主播正在给观众介绍来自陶厂镇司徒村的红薯、粉

  9月26日下午，在含山县“客喜精选商城”的直播间里，主播正在给观众介绍来自陶厂镇司徒村的红薯、粉丝和南瓜等扶贫产品，观众纷纷在直播间评论、留言、下单，非常热闹。

  9月份是全国消费扶贫月，含山县同步开展系列活动，加强扶贫产品认定管理、加大消费扶贫“三专一平台（专柜、专馆、专区和社会扶贫网消费扶贫平台）”建设力度，大力开展交通领域、乡村旅游、定点消费等消费扶贫活动。目前，全县扶贫产品营销售卖金额近亿元。

  在消费扶贫工作中，该县“含山网”打造的“客喜精选商城”电子商务平台，开辟扶贫产品营销售卖专区，并通过每周一次的“直播带货”活动，为扶贫产品营销售卖打开新窗口，为消费扶贫助农添力。

  “我们很早就通过电商帮助贫困村、贫困户销售扶贫产品。”“含山网”老总刘义兵介绍说。由于“含山网”在含山知名度高、影响力大，很多贫困村找到刘义兵请他帮忙推销农产品，运漕的虾蟹、陶厂的粉丝、仙踪的草莓等都登上过“含山网”的头条，火爆于含山人的朋友圈。“过去，我们是只要有扶贫产品找上门来就帮忙宣传推销，但都是零零散散的，顾客想回购也没机会。今年5月份，我们开始精心打造‘客喜精选商城’，有了自己的电子商务平台。”

  有了平台只是第一步，如何将贫困户的农产品做“包装”成了电商销售的最大难题。“含山网”购置了专业的棚拍设备，安排专业摄影师对产品进行拍摄展示，并设计制作原创商标、产品文案和推广视频等。刘义兵说：“贫困户的农产品都是‘非标品’，而且商品本身‘其貌不扬’，经过我们的‘包装’后，才尽可能地做到标准化，便于推广和销售。”

  除了“软包装”，在产品营销售卖过程中的“硬包装”也让刘义兵花了不少心思。之前，“含山网”在帮助贫困户销售草莓、黄桃、西瓜等新鲜水果时，曾因为打包、快递等问题造成产品损坏，为此“含山网”还自行赔付了消费者的损失。刘义兵吸取这次的教训，在扶贫产品的包装上费了很大的心思。以咸鸭蛋为例，他参考外地成功商户的经验，定制了5000份全套包装，内衬全部采用珍珠棉制作并设计好20个咸鸭蛋卡位，外包装纸盒根据内衬尺寸量身定做并印好产品信息，最大限度地减少损失，让客户非常满意。

  “我们现在每周都开展一次直播带货活动，增加产品的宣传推广力度。”刘义兵介绍说。多种扶贫产品在经过了“包装”后，通过直播活动，进入到“吃货”网友的视线里，有的还成了网友反复回购的“明星产品”。一切都还刚刚起步，扶贫产品的标准化电商之路任重而道远，但前景广阔。“沃野逐梦天地宽，乡村振兴战略让农村的广阔天地充满机会，我们的电商大有可为。”刘义兵说。（李佑胜 王梦怡）

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